Meer naamsbekendheid en marktaandeel voor Jim Beam in België via een mix van always-on en activatiecampagnes.
Uitdaging
Jim Beam is een internationaal gevestigd whiskeymerk dat in de Belgische markt verder wil groeien, zowel in naamsbekendheid als in marktaandeel. Een markt waarin whiskeymerken vooral concurreren op zichtbaarheid en beleving, en waar naambekendheid alleen niet volstaat: het merk moet ook effectief in contact komen met de doelgroep op de momenten en plekken waar die zich bevindt, van festivals tot grote sportevenementen. De uitdaging was om deze verschillende touchpoints te combineren tot een samenhangende aanpak die zowel continu zichtbaar is als op specifieke momenten extra opvalt.
Samenwerking
Sinds 2024 wordt de naamsbekendheid en marktpositie van Jim Beam in België opgebouwd via een combinatie van kanalen en activaties:
- Always-on campagnes: doorlopende aanwezigheid via Meta, Google Search, Display en YouTube, om continu zichtbaar te blijven bij de doelgroep.
- Activaties op festivals: fysieke aanwezigheid en beleving op festivals, aangevuld en versterkt met digitale campagnes rond diezelfde momenten.
- Winacties: laagdrempelige acties om de doelgroep actief te betrekken en engagement met het merk te stimuleren.
- Samenwerking met het Cadillac F1-team: extra in de kijker gezet tijdens de Grand Prix van België in Spa-Francorchamps, waarbij de connectie tussen Jim Beam en de F1-samenwerking digitaal wordt versterkt.
Door always-on zichtbaarheid te combineren met sterke, tijdsgebonden activaties, blijft Jim Beam het hele jaar door aanwezig bij de doelgroep, met extra impact op de momenten die er het meest toe doen.
