Van lancering tot een gemeten maandbereik van meer dan een half miljoen luisteraars.
Uitdaging
Cream Radio ging in februari 2025 van start als nieuwe, eclectische radiozender op de Nederlandse markt. Een markt met een beperkt aantal grote, gevestigde spelers en een publiek dat gewoontegetrouw naar bestaande zenders luistert. Voor een nieuwkomer is naamsbekendheid geen bijzaak maar een absolute voorwaarde: zonder herkenning geen luisteraars, zonder luisteraars geen positie in een markt waar meetbaar bereik ook commercieel bepalend is. De uitdaging was dan ook om Cream Radio vanaf dag één zichtbaar te maken bij een brede, relevante doelgroep, en die naamsbekendheid nadien verder te laten groeien.
Samenwerking
Sinds en voor de start van de nieuwe radiozender wordt de naamsbekendheid van Cream Radio opgebouwd via Meta advertising:
- Lancering: opzet van campagnes nog vóór de effectieve start van de zender, om vanaf de eerste uitzendingen al een basis van naamsbekendheid te hebben opgebouwd in plaats van pas na de lancering te starten met adverteren.
- Doorlopende awareness campagnes: continue inzet van Meta advertising om het bereik en de herkenning van Cream Radio verder te doen groeien.
De klant geeft zelf aan dat deze aanpak werkt, en dat wordt ook objectief bevestigd: sinds Cream Radio in mei 2025 werd opgenomen in de officiële metingen, noteerde het station in de eerste meetmaand een maandbereik van 334.000 luisteraars, dat ondertussen is gegroeid tot gemiddeld 519.000 luisteraars per maand. Een groei die aantoont dat de continue inzet op naamsbekendheid zich effectief vertaalt in een groter, gemeten publiek.
