Datagedreven recruitment-aanpak die per vacature de juiste kanalen en boodschap bepaalt.
Uitdaging
Aquafin zorgt voor de zuivering van afvalwater in Vlaanderen en werft doorlopend voor een brede waaier aan profielen, van operationele en technische functies tot administratieve en managementposities. Met gemiddeld 50 vacatures per jaar en een sterk uiteenlopende doelgroep per functie, volstaat een uniforme aanpak niet: een operationeel profiel spreekt op andere kanalen aan dan een management- of stafprofiel, en vraagt om een andere boodschap en creatieve invulling. De uitdaging was om voor elk van die profielen de juiste combinatie te vinden, in plaats van elke vacature op dezelfde manier te promoten.
Samenwerking
Sinds 2023 loopt de samenwerking met Aquafin op recruitment advertising, met een aanpak die draait om maatwerk per vacature en continue optimalisatie:
- Kanaalkeuze per vacature: voor elke vacature wordt bepaald welke combinatie van Google, LinkedIn, Meta en Reddit het meest relevant is, afgestemd op het type profiel en waar die doelgroep zich effectief bevindt.
- Boodschap en creatives op maat: zowel de boodschap als de creatieve invulling worden per vacature(cluster) afgestemd op wat die specifieke doelgroep aanspreekt, in plaats van één generieke vacaturetekst over alle kanalen te verspreiden.
- Learning library: een opgebouwde bibliotheek van assets en hooks, getest per vacaturecluster, die toelaat om systematisch te leren wat werkt voor welk type profiel en die kennis telkens opnieuw in te zetten en te verfijnen.
Door deze combinatie van kanaalkeuze, boodschap op maat en continu testen via de learning library, groeit de aanpak elk jaar verder mee met wat aantoonbaar werkt per type vacature.
